带着进博会的余温，这场10公里路跑点燃了一片区划的激情

漫跑枢纽·新虹10KM跑已经举办了四届，成为了新虹桥的一项重要文旅商体展活动。

为什么路跑赛事总能成为一片区域或者一座城市的名片？不仅是因为它能展现活力，更是因为它能带动消费和刺激经济，成为“文旅商体展”联动中的催化剂。

在上海进博会场馆旁刚刚结束的一场10公里赛事，就是一个具象化的答案。

11月15日，第四届“漫跑枢纽·新虹10KM跑”正式鸣枪，近千名跑者聚集在上海地标建筑、进博会举办场所“四叶草”国家会展中心附近的闵行区新虹街道舟虹路，用奔跑展现上海“新虹桥”的魅力。

第八届进博会才刚落幕不到一周，这场路跑活动就让城市跑道变成特殊舞台，给了不少此前参与进博会的展商们又一个自我展示的机会。更重要的是，它用10公里的跑道串联起了虹桥的城市景观、区划里的企业以及五湖四海的跑者，让参与的意义突破了运动和健康的界限。

这场赛事的规模虽然不大，但是参与者不只有新虹桥的跑者。

一条赛道，串联起跑者和城市

“10公里能把新虹看完吗？”就在今年的“漫跑枢纽·新虹10KM跑”鸣枪前，一位跑者在手机聊天群里发了这样一条消息，随即得到了众多相同的回复，那就是“能”。

这场4岁的赛事，从第一届开始，就在努力将虹桥的城市特点尽可能多地融入这条赛道，直到如今，10公里的城市跑道上，已经藏着不少“彩蛋”。

据赛事组委会介绍，起点至3公里段，主要沿虹桥国际中央商务区核心区楼宇街景展开，赛道处于“心动模式”。在这一段的线路上，除了志愿者和观众外，今年来自新虹社区的太极拳和柔力球体育团队也加入助威人群队伍。

而到了3公里至7公里段，赛道立即切换“漫游模式”，沿北横泾滨水绿道边跑边赏析“上海市园林街镇”风貌。最后3公里，赛道进入“一起听模式”，跑者将抵达进博会主场馆“四叶草”门前这一折返点，带着进博会依旧留存着的国际范冲向最后终点。

“我已经跑了4届了，最开始因为我在这附近上班，所以就顺理成章跟着同事来跑一下，没想到一下就被这氛围感染了。”从第一届至今每年都参赛的张瑞新告诉澎湃新闻记者，其实他在最近两年已经换了工作搬离了虹桥，但是这场比赛的氛围以及这条赛道给他带来的回忆，让他依旧愿意参赛，“很亲切，而且很特别，今年我也是进博会的参展商，前前后后忙了半个月，然后现在又用跑步重新经过主会场，感觉很不一样。”

而这也正是赛事组委会希望通过赛事传递出的信号——这场10公里跑就是新虹桥的一张名片，讲述着新虹桥的成长和进步，以及这片区域的多元与国际。

值得一提的是，今年的赛事特别设立“官方责任志愿者服务团队”，近200名学生志愿者的人海中，还有一位年近60的“银发志愿者”肖先生，“我今天虽然不是跑者，而是一名为跑者服务的志愿者，但是他们跑回来以后的兴奋感，我是很有共鸣的。所以哪怕今天我不跑，我也很高兴。”

这场赛事的国际跑者比例不低。

体育的热度，激活“文旅商体展”的温度

11月中旬的上海已经逐渐转凉，但因为这场10公里赛事的举行，早上8点不到的虹桥国际中央商务区商圈却格外热闹。而到了路跑活动行将结束的早上9点多，这片区域的热闹程度更是到达了一个“沸点”。

当“文旅商体展”联动成为一种主流的办赛思路，路跑的终点早已经不再是装着计时器的拱门。在近千名跑者通过终点之后，他们没有匆忙离开，而是留在现场感受“美好生活”嘉年华所带来的融合运动体验以及30多家品牌的全新消费场景。此次嘉年华的一大特色就是，曾经是职业运动员专属，如今逐渐“飞入寻常百姓家”的“超低温冷疗仓”首次亮相，参赛跑者仅穿贴身衣物进入低于零下100度的“冰柜”中待满3分钟，即可极大缓解运动疲劳。

而作为赛事的核心合作商，刚刚结束进博会参展的“斯凯奇”和“利星行奔驰上海利星”也来到现场，前者为赛事提供运动装备，后者则是比赛的计时车。

有全新跑后放松“黑科技”的加持，再加上能够得到进博会参展商的亮相，这也难怪不少跑者都在完赛之后感叹，“虽然只有10公里，但是能够感觉到这场赛事的国际范，赛事的气质一点都不输大型马拉松。”

当然，“文旅商体展”的联动远不止于此，来自虹桥国际中央商务区商圈的龙湖上海虹桥天街、虹桥新天地、丽宝广场商业体则推出各类“号码簿”专属优惠活动，据了解，赛事组委会为本届赛事推出多个文创IP纪念品，在嘉年华现场参与拍照打卡即可免费领取。

终点处的集市活动，是文旅商体展联动发展的一种新尝试。

此外，在嘉年华尽头的大草坪上，比赛还没结束就接连上演尊巴、燃脂搏击操和芭蕾普拉提3场大秀。新虹街道相关负责人告诉澎湃新闻记者，“这是首次有近百人聚集在这里一起运动，三种不同的节奏，一种共同的热情。我们的初衷就是希望运动属于每一位市民，每个人都能找到自己的运动节奏。”

值得一提的是，这场10公里赛事在过去三年就联动了新虹桥区域内的众多优质企业，借助赛事让这些企业有更多展示机会，而如今，就连长三角的不少企业都加入了进来，其中就有像在2022年才得到融资的新兴轻运动生活方式品牌焦玛，该品牌的相关负责人就表示，他们希望通过与赛事的合作从线上走到线下，从瑜伽和普拉提拓展到慢跑，甚至是从杭州进入上海，开拓更大的市场版图。

一场优质的赛事，其实就具备这样的功能——聚集来自全国各地的参与者，展示办赛区划的魅力，并且借助运动这个催化剂，去激活整个社区和整个市场。